炒股配资平台网 2025世界品牌500强揭晓，山东有哪三家上榜？

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以海尔、青岛啤酒、魏桥等为代表的山东品牌，已成为我国世界级品牌阵营中的重要力量。作为从山东走向世界的企业，海尔不仅位居山东上榜品牌首位，更跻身中国入选品牌三强。

12月17日，世界品牌实验室正式发布2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》榜单。包括海尔在内的50个中国品牌入选，总数超越日本，稳居全球第三，展现中国企业不断提升的全球竞争力。其中，山东共有三个品牌入选榜单，分别是海尔、青岛啤酒和魏桥。

海尔连续22年入选“世界品牌500强”，在本届榜单中，海尔位列全球第33位，同比提升1位，全球品牌影响力持续提升；青岛啤酒位列第280位，成为唯一入选的中国啤酒品牌；魏桥排名世界品牌第387位，较去年提升了15位，均展现出良好的发展势能。

《世界品牌500强》榜单已连续发布22年，以品牌的世界影响力为评判依据，通过对市场占有率、品牌忠诚度及全球领导力三大关键指标的严格评估，对全球8000个知名品牌进行综合评分，最终遴选出世界最具影响力的500个品牌。

以海尔、青岛啤酒、魏桥等为代表的山东品牌，已成为我国世界级品牌阵营中的重要力量。作为从山东走向世界的企业，海尔不仅位居山东上榜品牌首位，更跻身中国入选品牌三强。作为制造业大省，山东拥有41个工业大类，是工业门类最为齐全的省份之一。凭借完善的产业体系、开放的政策环境和浓厚的创新氛围，山东为海尔的发展提供了坚实支撑。创业40多年来，海尔始终与山东同频共振，在服务山东、融入山东的过程中，不断向世界一流品牌迈进。

▲12月17日，

世界品牌实验室正式发布2025年度(第二十二届)《世界品牌500强》榜单

全面拥抱AI，用户体验持续迭代

世界品牌实验室与BrandAI联合团队的研究发现，在AI内容泛滥的时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素。对此，世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类注入独特的文化价值。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰指出，AI时代用户的需求正经历三大重要转变：从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值”。用户需求的迭代，促使海尔持续创新。

海尔以AI技术精准捕捉用户需求，依托全球10+N开放创新体系，将需求转化为可迭代、有温度的产品与服务。以麦浪冰箱为例，通过AI数据云交互平台洞察年轻用户对暖色冰箱的需求，经三次用户共创迭代，上市9个月销量即突破70万台，并推出覆盖冰、洗、空、热、厨、视的麦浪全品类套系。

这背后是清晰的AI战略布局。海尔将2025年定位为企业“AI应用元年”，提出“全员、全面、全流程拥抱AI”，推动组织架构、业务流程与内部机制的系统性变革。以AI技术为支点重构用户体验，海尔成功入选2025年“中国科技创新十大影响力品牌”。

坚持全球创牌，品牌影响力持续提升

历经40多年创业发展，海尔始终如一地推进全球自主创牌战略。海尔在1990年首次出口德国、开启全球化进程，是中国最早以自主品牌出海的企业之一。在全球自主创牌过程中，海尔以本土化服务支撑全球化战略，构建“研发—制造—营销”三位一体的本土化体系，在全球布局10大研发中心、35个工业园和163个制造中心以及23万个营销网络，精准响应区域需求。

如今，海尔已16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭，成为深受全球用户喜爱的本土化品牌。

在海外，海尔始终坚持高端创牌，围绕用户构建了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy高端品牌矩阵，实现逆势增长。在欧洲，海尔白电整体份额位居中企第一，并实现增速引领；在澳洲，海尔、斐雪派克双品牌位居大白电份额TOP1；在日本，海尔、AQUA双品牌位居冰冷份额第一；在东南亚，海尔位居白电整体销量第一、家空第一；在巴基斯坦，海尔白电12年蝉联市场份额第一……海尔在全球各地实现持续引领。

海尔认为，真正的全球化不仅是产品全球化，更是获得全球认同的情感连接。2025年，海尔重磅官宣携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，此外，海尔与罗兰·加洛斯-法网、澳网、中国女排、西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛、摩洛哥皇家足球协会等体育IP达成合作。依托体育营销，海尔持续深化与用户的情感链接，推动海外用户对中国品牌从“认知”向“认同”跨越。

布局三大赛道，生态品牌持续优化

在充满挑战与变局的全球化新阶段，海尔主动选择以开放的姿态拥抱未来，持续深化其生态布局。从传统家电制造商向生态企业转型，海尔深耕智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，并将人工智能技术深度融入其中，构建起全方位多元化的生态体系。经世界品牌实验室及其独立的评选委员会评选，海尔同时获得2025年“中国科技创新十大影响力品牌”荣誉称号。

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从传统家电制造商向生态企业转型，海尔深耕智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道

在智慧住居领域，海尔的Uhome大模型可以实现一句话生成所需场景，让人机交互从精准指令跃迁至智能协同。聚焦大健康产业，盈康一生启动了以“AI+大模型应用”为核心的AI战略，链接更多生态资源，加速医疗健康行业新技术、新场景、新方案的研发及应用。围绕数字经济产业生态，卡奥斯天智工业大模型拥有百亿以上参数，内置4700多个机理模型、200多个专家模型，助力制造业高质量发展。

通过持续开放的生态体系，海尔致力于实现长期生态价值最大化，其“生态圈”也在持续扩容：入股新时达，切入工业自动化和工业机器人赛道，进一步完善工业互联网生态布局；收购汽车之家、与长安汽车合作，共建车家互联新生态；携手歌尔等生态方，共同推动行业智能化、数字化发展。

扎根于山东制造业沃土，必将涌现更多像海尔、青岛啤酒、魏桥这样具有全球竞争力的品牌。以海尔为代表的山东品牌，正以坚实的步伐走向世界，为夯实中国品牌全球影响力、助推经济高质量发展贡献“山东力量”。

编辑 | 公晓璇

二审 | 张雅乔

三审 | 冷鲜花